François Besson a débuté son parcours professionnel chez Diapason en tant que secrétaire de rédaction avant de rejoindre Universal Music, à la création d’Universal Classics puis CBS Disques. Après cinq ans à France Inter où il est responsable du département Promotions et Partenariats, puis directeur de la programmation musicale, il rejoint Sony Music en 1993 pour y exercer la fonction de directeur du département Classique et Jazz.
Constatant que le marketing pratiqué au sein des maisons de disque est loin d’utiliser tout le potentiel du marketing opérationnel, il intègre The Walt Disney Company en 1996 puis travaille en agences marketing à partir de 2001, en France et au Royaume Uni, pour des clients comme McDonalds ou Kellogg’s, avec l’idée de créer une agence de marketing spécialisée dans la musique classique, ce qu’il fait en 2009.
Il travaille pour des clients tels que Warner Music, Mezzo, l’Orchestre de Lille, le Théâtre du Châtelet, le Digital Concert Hall de l’Orchestre Philharmonique de Berlin, des artistes interprètes et des mécènes, avant de rejoindre la Sacem en 2013 en tant que Directeur de l’Action Culturelle.
Initiée en 1966, l’action culturelle de la Société des Auteurs, Compositeurs et Editeurs de Musique a vocation à soutenir la création, aider au renouvellement des répertoires et accompagner les nouveaux talents. Chaque année, plus de 3 000 projets sont ainsi soutenus, dans tous les répertoires : chanson, rock, musiques à l’image, électro, musiques urbaines, musiques du monde, musique contemporaine, musiques improvisées ou encore poésie. L’année dernière, ce sont 3 375 projets qui ont été soutenus pour un montant total de 17,2M€.